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作者:admin   时间:2022-09-09 09:48   

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在抖音上,视频的选题好、质量高、内容吸引人,就会获得更多粉丝和点赞。在抖音上,有4个数据会大大影响视频的曝光量,它们分别是:完播、点赞、评论、转发。这4个数据是平台判断是否推荐视频的关键指标,也是评价爆款视频的重要指标。
 
完播就是用户把—条视频看完,这是判断用户喜欢视频的最低标准。换句话说,如果用户不愿意看完你的视频,自然表示他对这条视频没兴趣。点赞数、评论数和转发数越多,则表示用户不仅对这条视频感兴趣,还愿意转发出去让更多的人看到。本节将介绍优化这4个数据的方法。通过运用以下这些方法,你可以增加视频的曝光量,让平台更愿意推荐你的作品。
 
 
 
一、让用户看完视频,提高完播率
完播是一条视频内容质量的及格线,因此,我们要做的就是让用户把视频看完。那么,如何提高完播率?本书提供以下3个技巧。
 
1.前3秒突出主题
大部分用户在刷抖音时,判断是否对这条视频感兴趣、愿不愿意接着往下看,大约只需要3秒。所以,视频开头3秒所包含的内容是非常关键的。在这3秒中,你需要让用户知道,这条视频大概讲什么内容。
 
「多余和毛毛姐」这个账号早期的视频,在开头都会有一句开场白,比如「今天我们讲一下,城里人和我们农村人蹦迪有什么不一样]。这句开场白直接点明视频主题,简单明了,能让用户在第一时间了解内容。
 
2.视频内容完整
虽然现在抖音开放了60秒视频的权限,但大部分视频的时长还是在10~15秒。无论视频时长是长是短,我们都要注意,必须保证内容的完整度。视频时长可以很短,但我们必须保证,用户看完后能得到完整的信息,并有所收获。
 
3.最重要的内容放最后
如何让用户把视频完整地看完?其实,最好的方法就是把最重要的内容放到最后。但该方法的前提是,你的视频内容必须能勾起用户愿意看到最后的欲望。这里还有3个小方法。
 
(1)内容分点说明。比如,一条分享生活小妙招的视频,如果在标题中告诉用户,视频中会有几个实用的妙招,用户就会想知道究竟是哪几个、自己是否知道。同时,你如果把最有用的小妙招放在视频最后,用户就会很容易被吸引直到看完视频。
 
(2))在标题中提出问题。在标题中提出问题,比如「你真的会用×××吗?」用户如果想知道自己是否用对了方法,就能坚持看完视频。
 
(3)直接在标题上写「—定要看到最后]。如果你直接在视频的标题中写「—定要看到最后」,用户就会产生强烈的好奇心。在抖音中搜索这类视频,你会发现它们的点赞数都很多。由此可见,这个方法很有效,你也可以尝试。当然,前提是视频结尾一定要有惊喜,不然用户下次就不看了。
 
二、吸引用户点赞,优化点赞数
用户看完视频,则证明他对整个视频的内容是接受的、不排斥的。接下来我们要做的就是让用户给视频点赞。这里,我们要抓住用户的两种心理。
 
1.害怕失去
如果你给─条视频点赞,视频就会被收藏在「个人中心」的「喜欢」列表里。所以点赞不仅表示喜欢,还代表收藏。
 
用户在什么时候愿意收藏—条视频呢?只有在他希望以后还能看到,怕找不到这个视频时,他才会选择收藏。比如对于分享干货知识的视频,当用户觉得这个知识对自己有帮助时,就会选择收藏,不然以后可能就找不到了。激发用户这种害怕失去的心理,就能让用户点赞。对于一些生活妙招类的视频,我们可能现在还没有碰到相关问题,但也许将来会碰到,那么,现在点赞或收藏就是一个很好的选择。
 
2.表达情绪
不管是搞笑类视频,还是情感类视频,其实都是在表达一种情绪。如果视频中表达的情绪能让用户感同身受,用户就会很愿意点赞。比如「多余和毛毛姐」在一条视频中模仿了几种拍照姿势,我们在日常生活中很可能经常看到这些拍照姿势,并且会觉得很好笑。将这个视频和自己的生活联系起来,我们很容易感同身受,就很愿意给它点赞。
 
三、激发用户参与,增加评论数
1.增加信息量
最典型的相关案例就是papi酱的视频。你会发现,在视频中,她喜欢加快语速,在短时间内表达大量观点,这就大大增加了信息量。观点越多,用户获取的信息就会越多。当信息较多时,难免会有一些观点能与用户产生共鸣或者引发争议,这时,用户就会通过评论来表达自己的观点。
 
2.制造话题
在视频中制造话题,能非常有效地引发用户互动。比如「多余和毛毛姐」的某条视频的话题是「城里人和村里人蹦迪有什么不一样」,他在视频中表达了自己的观点。当用户认同时,用户就可能会表示「还真是这样!」而当用户不认同时,用户就可能会在评论区里表达自己的看法。无论用户是否认同,只要你制造了话题,用户都会更愿意参与评论。
 
四、增强用户认同感,增加转发数
如果你能有效地增加评论数,其实也就能理解该如何增加转发数。我们可以通过同样的思路来增加转发数,这个思路就是增强话题感,引发用户的表达欲望,特别是增强用户的认同感。所谓认同感,是指这条视频让你感同身受,说出了你一直想说的话。当视频的话题感足够强时,用户就会转发,让更多的人看到自己认同的东西。